כמעט כולם יכולים לספר סיפור.
אבל יש אנשים מסוימים שמכוונים את כישורי סיפור הסיפורים ליצירת יתרון עסקי משמעותי עבור החברה והמותג. אלו בדרך כלל המשווקים, כותבי תוכן או אנשי מקצוע בתחום יחסי הציבור.
כתיבת סיפור מותג הוא תהליך ארוך, של למידה ודיוק. אין דרך אחת לעשות זאת, אבל יש דרך לכתוב סיפור מותג נכון יותר, בכתבה הבאה אני מציעה את השלבים בכתיבת סיפור מותג שעובד.
1. הכירו את הקהל שלכם.
למי נכתב הסיפור? על מנת ליצור סיפור מרתק, עליך להבין ולהכיר את הקהל שלך. ולכן כתיבת סיפור מותג מתחילה במחקר על קהל היעד, הגדרתו, פילוחו, הגדרת הצרכים והתועלות, וגם מומלץ מאוד לבנות דמויות של הפרסונות.
2. הגדירו את המסר המרכזי שלכם.
כמו יסוד הבית, גם לסיפור מותג טוב יש שלד מרכזי שיש לבסס אותו לפני שמתחילים. את השלד נבנה בהתבסס על החזון הלוא הוא המצפן של המותג, הערכים, והיעדים העסקיים.
3. בחרו סגנון של סיפור
כדי לקבוע איזה סוג של סיפור מותג לספר, יש לבחון אלו רגשות ותגובות נרצה לעורר אצל קהל היעד לדוגמא:
סיפור שמעודד לפעולה- צריך לתאר כיצד פעולה מוצלחת הושלמה בעבר ולהסביר כיצד הקוראים יוכלו ליישם את אותו סוג של שינוי.
סיפור אישי - סיפור שכולל מאבקים, כישלונות, וניצחונות אמיתיים. הצרכן של ימינו מעריך ומתחבר למותגים שמשווקים באותנטיות.
סיפור שמעביר ערכים- לספר סיפור שמתמקד במצבים מוכרים ואיך ערכי המותג באים לידי ביטוי בערכים אלו, כדי שהקוראים יוכלו להבין כיצד הסיפור חל על חייהם.
סיפור ויראלי - סיפור המניע את הקוראים לדון ולשתף את סיפורך עם אחרים.
סיפור חינוכי - שכולל חוויה של ניסוי וטעייה, כך שהקוראים יוכלו ללמוד על בעיה וכיצד התגלה ויישום פיתרון.
4. מהי הקריאה לפעולה ?
ה- CTA שלך יקבע את הפעולה שתרצה שהקהל שלך יבצע לאחר הקריאה.
מה בדיוק אתה רוצה שהקוראים שלך יעשו לאחר הקריאה?
תרומת כסף
יירשמו לניוזלטר
הצטרפו לקורס
יקנו מוצר
5. מהו המדיה הנכונה להפיץ את הסיפור
כיום סיפורים יכולים להיבנות במדיות שונות. יש סיפורים שקוראים, חלקם נצפים ולאחרים מקשיבים. מדיום הסיפור תלוי בסוג הסיפור וגם במשאבים, של זמן וכסף.
להלן הדרכים השונות בהן אתה יכול לספר את סיפורך.
סיפור כתוב לרוב כולל טקסטים ועשוי לכלול כמה תמונות.
באמצעות מאמרים
אתר החברה
פוסטים בבלוג
ספרים
אתרי כתבות כמו media
סיפור מדובר: מסופר באופן אישי, כמו מצגת, הרצאה או פאנל. למשל שיחות TED נחשבות לסיפורים מדוברים. סוג זה דורש בדרך כלל יותר תרגול ומיומנות כדי להעביר מסרים ולעורר רגשות אצל אחרים.
סיפור שמע נאמר בקול אבל מוקלט- בדרך כלל בצורת פודקאסט.
סיפור דיגיטלי מסופר באמצעות מגוון מדיות, כגון וידאו, אנימציה, סיפורים אינטראקטיביים ואפילו משחקים.
6. שתפו את הסיפור שלכם.
אל תשכחו לשתף ולקדם את הסיפור בהתאם למדיום שבחרתם, עליכם בהחלט לשתף את הסיפור שלכם
במדיות החברתיות.
פוסטים מקוצרים ברשתות חברתיות
דיוורים מעוצבים
בבלוג
YouTube -וב Vimeo
ככל שתשתפו ביותר מקומות בסיפור שלך, כך תוכלו לצפות למעורבות רבה יותר מהקהל.